近日，中央网信办指导网站平台全面规范短视频内容标注工作，明确要求对含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频进行规范标注。
打着“助农”旗号的暖心短视频，所售产品竟是“工厂直发”；外卖员与消费者对立的短视频，竟是拍摄演绎出来的；由AI生成的短视频以假乱真、无中生有……当前，网站平台存在大量鱼目混珠的短视频。尽管网信部门明确“加注虚构内容或争议信息标签”，然而在实践中，一些含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频未进行规范标注，不仅严重误导公众认知、污染网络生态，而且扰乱经济社会秩序。
长期以来，网站平台关于短视频内容标注的标准和尺度不一。比如，围绕“剧情与现实的界线在哪里”“商业推广与生活分享如何区分”“AI辅助与AI生成的关系是怎样的”等问题，各网站平台有不同的理解与操作，这使得人们在跨网站平台发布作品时不知所措，无心之举却有可能造成内容标记混乱，尺度不一导致文字呈现形式各异。比如在标注位置一项，有的网站平台要求在短视频开头显著提示，有的则允许在短视频非显著位置或详情页小字标注，差异之下，不乏一些用户错把剧情演绎当真实故事。
正本清源，方能行稳致远。此次中央网信办的具体工作部署，可谓抓住了重点、找准了关键。其一，在源头处规范。做好短视频内容标注工作，首先必须解决好“标什么”“如何标”的问题。此次要求“对短视频内容标注使用的标签进行规范，明确必须设置的标签种类”，无疑给各网站平台提供了清晰指引。其二，在过程中约束。内容标注是必须项吗？不标注是否会有严重后果？此次中央网信办将内容标注设为短视频发布的必经环节，这有助于引导用户对发布的短视频内容进行标注。其三，在存量上做文章。针对已经发布的短视频，新规是否会“翻旧账”？此次明确“对存量短视频内容进行分批回溯和补充标注”，无疑将推动实现应标尽标，营造良好的网络生态。
好规定需要好执行。作为信息内容管理的第一责任人，网站平台有义务提升管网治网水平，持续营造风清气正的网络空间。近一个月以来，6家重点平台积极履行主体责任，深入清理虚假摆拍等违规短视频3.7万余条，处置违规账号3400余个，补充标注短视频60余万条，并累计发布治理公告18期，曝光一大批典型案例，推动网络空间治理不断迈上新台阶。大平台要有大担当，也必须要有大作为。在此基础上，要努力先行先试，不断优化短视频内容标注功能，将内容标注入口提至短视频发布一级页面，方便用户进行标注。
短视频是网络生态的重要组成部分，短视频内容标注规范则网络生态向优向好。统计数据显示，截至2025年12月，短视频用户规模达到新高10.74亿，用户增长率为3.27%。在用户规模迎来新增长的背景下，期待短视频内容都能“亮身份”，这才是健康网络生态该有的秩序。（静子）
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